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對廣告怎能“吃硬不吃軟”?
來(lái)源: | 作者:admin | 發(fā)布時(shí)間: 2022-05-24 | 684 次瀏覽 | 分享到:

從發(fā)展國民經(jīng)濟的角度來(lái)看,消費既是經(jīng)濟發(fā)展的**目的,又是經(jīng)濟增長(cháng)的直接刺激手段。廣告對于消費,無(wú)疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經(jīng)濟要發(fā)展,沒(méi)有持續增長(cháng)的消費是不可能的,消費要增長(cháng),沒(méi)有大量的廣告是辦不到的。這么說(shuō),廣告還是有其存在的基礎和價(jià)值。

      既然天下沒(méi)有免費的午餐,也就不用抱怨免費頻道有廣告。收費頻道很清靜,一點(diǎn)廣告都沒(méi)有,為什么看的人不多呢?如果免費頻道不賣(mài)廣告,怎么維持運轉呢,怎 么制作節目呢,真是又想馬兒跑,又想馬兒不吃草?難道這些質(zhì)疑之聲要中國的電視業(yè)倒回30年,不賣(mài)廣告,就等著(zhù)國家給撥款來(lái)養著(zhù)嗎?顯而易見(jiàn),在這個(gè)問(wèn)題 上,我們肯定不能開(kāi)歷史的倒車(chē),只能順應社會(huì )發(fā)展的潮流。辦好媒體,做好內容,賣(mài)好廣告。

 

      但是有些觀(guān)眾會(huì )說(shuō),我們不反對廣告,就是反對植入式廣告。其實(shí)植入式廣告不是現在才有,國外出現的很早了,比如國內觀(guān)眾熟悉的《007》,那當中的植入式 廣告就相當多。在國內也早已有之,早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入著(zhù)這樣那樣的商業(yè)元素?;⒛暄胍暣和沓霈F了較多的植 入式廣告,結果一投石激起千重浪,揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發(fā)泄出來(lái)。

 

      其實(shí),這完全沒(méi)有必要?,F代商業(yè)社會(huì ),信息爆炸時(shí)代,市場(chǎng)競爭日益殘酷,商業(yè)廣告肯定會(huì )越來(lái)越多,形式也會(huì )越來(lái)越新。說(shuō)到植入式廣告,我覺(jué)得植入式廣告無(wú) 論如何都比填鴨式的硬廣告好些,因為植入式廣告是搭節目的順風(fēng)車(chē),植入節目?jì)热堇?,不影響內容表達,不像插播廣告那樣導致節目播出和收視行為中斷,無(wú)論如 何,植入式廣告都比硬廣告更有利于觀(guān)眾的收視行為。傳統的商業(yè)廣告尤其是占主導地位的插播廣告是剛性的、硬性的,而植入式廣告相對來(lái)說(shuō)是柔性的、軟性的。 對于只反對植入式廣告而不反對插播廣告的人,在這一點(diǎn)上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論,那么多的硬廣告批評之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受,而植入式這 樣的軟廣告卻招來(lái)揶揄諷刺,這種“欺軟怕硬”的表現不是相當滑稽嗎?

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