從發(fā)展國民經(jīng)濟的角度來(lái)看，消費既是經(jīng)濟發(fā)展的**目的，又是經(jīng)濟增長(cháng)的直接刺激手段。廣告對于消費，無(wú)疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經(jīng)濟要發(fā)展，沒(méi)有持續增長(cháng)的消費是不可能的，消費要增長(cháng)，沒(méi)有大量的廣告是辦不到的。這么說(shuō)，廣告還是有其存在的基礎和價(jià)值。

      既然天下沒(méi)有免費的午餐，也就不用抱怨免費頻道有廣告。收費頻道很清靜，一點(diǎn)廣告都沒(méi)有，為什么看的人不多呢？如果免費頻道不賣(mài)廣告，怎么維持運轉呢，怎 么制作節目呢，真是又想馬兒跑，又想馬兒不吃草？難道這些質(zhì)疑之聲要中國的電視業(yè)倒回30年，不賣(mài)廣告，就等著(zhù)國家給撥款來(lái)養著(zhù)嗎？顯而易見(jiàn)，在這個(gè)問(wèn)題 上，我們肯定不能開(kāi)歷史的倒車(chē)，只能順應社會(huì )發(fā)展的潮流。辦好媒體，做好內容，賣(mài)好廣告。

      但是有些觀(guān)眾會(huì )說(shuō)，我們不反對廣告，就是反對植入式廣告。其實(shí)植入式廣告不是現在才有，國外出現的很早了，比如國內觀(guān)眾熟悉的《007》，那當中的植入式 廣告就相當多。在國內也早已有之，早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等，都密密麻麻地植入著(zhù)這樣那樣的商業(yè)元素?；⒛暄胍暣和沓霈F了較多的植 入式廣告，結果一投石激起千重浪，揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發(fā)泄出來(lái)。

      其實(shí)，這完全沒(méi)有必要?，F代商業(yè)社會(huì )，信息爆炸時(shí)代，市場(chǎng)競爭日益殘酷，商業(yè)廣告肯定會(huì )越來(lái)越多，形式也會(huì )越來(lái)越新。說(shuō)到植入式廣告，我覺(jué)得植入式廣告無(wú) 論如何都比填鴨式的硬廣告好些，因為植入式廣告是搭節目的順風(fēng)車(chē)，植入節目?jì)热堇?，不影響內容表達，不像插播廣告那樣導致節目播出和收視行為中斷，無(wú)論如 何，植入式廣告都比硬廣告更有利于觀(guān)眾的收視行為。傳統的商業(yè)廣告尤其是占主導地位的插播廣告是剛性的、硬性的，而植入式廣告相對來(lái)說(shuō)是柔性的、軟性的。 對于只反對植入式廣告而不反對插播廣告的人，在這一點(diǎn)上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論，那么多的硬廣告批評之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受，而植入式這 樣的軟廣告卻招來(lái)揶揄諷刺，這種“欺軟怕硬”的表現不是相當滑稽嗎？